Φωτογραφικές αφίσες → Προορισμοί
Τα 11 QR οδηγούν στις αντίστοιχες σελίδες προορισμών του επίσημου website, για εξερεύνηση της περιοχής και των διαθέσιμων καταλυμάτων.
← Όλα τα έργαCASE STUDY / HOSPITALITY / PRINT → DIGITAL
SPYROU HOSPITALITY GROUP
Your next Greek
escape starts here.
Μια συλλογή προορισμών.
Μια κοινή πρόσκληση.
Μια καμπάνια που συνδέει τη διαμονή του επισκέπτη με την ανακάλυψη περισσότερων προορισμών και ξενοδοχείων του Spyrou Hospitality Group, μέσα από έντυπη επικοινωνία και άμεση ψηφιακή πρόσβαση.
12αφίσες Α3
06προορισμοί
08ξενοδοχεία
19σύνδεσμοι QR
CREATE / ΟΛΟΚΛΗΡΩΜΕΝΟ
Δημιουργικό υλικό, σήμανση QR και mini site: ολοκληρωμένα. Παρακολούθηση, σύνδεση κρατήσεων και dashboard: προτεινόμενη επόμενη φάση. Δεν παρουσιάζονται ακόμη μετρημένα αποτελέσματα απόδοσης.
Η σημερινή διαμονή.
Το επόμενο ταξίδι.
Ένας επισκέπτης γνωρίζει συχνά το ξενοδοχείο στο οποίο διαμένει, χωρίς να γνωρίζει τη συνολική συλλογή του ομίλου. Η πρόκληση ήταν να παρουσιάσουμε αυτές τις επιλογές με έναν ελκυστικό και εύχρηστο τρόπο, δίνοντάς του έναν λόγο να σκεφτεί το επόμενο ταξίδι του μέσα στον ίδιο όμιλο.
Κάθε διαμονή μπορεί να γίνει η αφετηρία για μια νέα απόδραση. Το μήνυμα «Your next Greek escape starts here» συνδέει τη σημερινή εμπειρία φιλοξενίας με την επόμενη ταξιδιωτική επιθυμία: λίγες ημέρες δίπλα στη θάλασσα, μια απόδραση στο βουνό ή μια διαφορετική νησιωτική εμπειρία.
02 / THE CREATIVE SYSTEMΜία ταυτότητα.
Μία ταυτότητα.
Δώδεκα αφορμές για απόδραση.
Δημιουργήσαμε 12 αφίσες Α3: 11 φωτογραφικές αφίσες για Αράχωβα, Ναύπλιο, Σαντορίνη, Ζάκυνθο, Σκόπελο και Σαλαμίνα, και έναν χάρτη της συλλογής με αριθμημένες θέσεις και ξεχωριστή κάρτα για κάθε ξενοδοχείο.
Φωτεινή φωτογραφία, λευκός χώρος, καθαρή τυπογραφία, βαθύ μπλε και χρυσοκάστανοι τόνοι. Η σταθερή διάταξη συνδέει τις αφίσες, ενώ οι εικόνες και τα σύντομα μηνύματα αναδεικνύουν τον χαρακτήρα κάθε προορισμού.
Η εικόνα προσκαλεί.
Το QR ανοίγει τη συνέχεια.
Χάρτης → Συγκεκριμένα ξενοδοχεία
Τα 8 QR οδηγούν στις σελίδες των συγκεκριμένων ξενοδοχείων, για περισσότερες πληροφορίες και πρόσβαση στις επιλογές κράτησης.
Δύο διαδρομές για δύο ανάγκες: έμπνευση για τον επόμενο προορισμό ή περισσότερες πληροφορίες για ένα συγκεκριμένο κατάλυμα.
04 / THE CAMPAIGN HUBΌλο το υλικό.
Όλο το υλικό.
Ένα κοινό σημείο πρόσβασης.
Η καμπάνια συνοδεύεται από mini site με προβολή αφισών, φίλτρο ανά προορισμό, μεγέθυνση και λήψεις PDF και PNG — μεμονωμένα ή ως πλήρη συλλογή. Έτσι, ξενοδοχεία και συνεργάτες έχουν κοινή πρόσβαση στα τελικά αρχεία.
Προβολή καμπάνιας και λήψη υλικού ↗05 / MEASUREMENT FRAMEWORKΑπό την επίσκεψη
ΠΡΟΤΕΙΝΟΜΕΝΗ ΕΠΟΜΕΝΗ ΦΑΣΗ · ΟΧΙ ΜΕΤΡΗΜΕΝΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΑΑπό την επίσκεψη
στην επόμενη απόφαση.
Κάθε QR διαθέτει σύνδεσμο με παραμέτρους καμπάνιας, ώστε να μπορεί να αναγνωρίζεται το δημιουργικό προέλευσης μιας επίσκεψης. Η αξιοποίηση αυτής της σήμανσης απαιτεί κατάλληλη καταγραφή στα analytics του επίσημου website.
| Ερώτημα | Προτεινόμενος δείκτης |
|---|---|
| Ποιο δημιουργικό προσελκύει ενδιαφέρον; | Καταγεγραμμένες επισκέψεις ανά αφίσα και προορισμό. |
| Ποια διαδρομή οδηγεί σε αναζήτηση διαμονής; | Συνεδρίες με μετάβαση στη μηχανή κρατήσεων ως ποσοστό των συνεδριών της καμπάνιας. |
| Ποια επικοινωνία συνδέεται με κρατήσεις; | Επιβεβαιωμένες κρατήσεις με συμφωνημένο κανόνα απόδοσης. |
| Ποιο είναι το εμπορικό αποτέλεσμα; | Διανυκτερεύσεις και αξία κρατήσεων, λαμβάνοντας υπόψη τις ακυρώσεις. |
Για σύγκριση διαφορετικών ξενοδοχείων ή σημείων τοποθέτησης χρειάζεται πρόσθετη, ξεχωριστή κωδικοποίηση των QR ανά θέση.
Οι επισκέψεις από τα QR δεν ισοδυναμούν με ακριβή αριθμό σαρώσεων ή φυσικών θεάσεων. Η παρακολούθηση κρατήσεων απαιτεί σύνδεση με τη μηχανή κρατήσεων και συμφωνία των δεδομένων. Η απόδοση μιας κράτησης στην καμπάνια δεν αποδεικνύει από μόνη της πρόσθετη ζήτηση.